마케터를 위한 AI 실전 세션 정리
기획은 ChatGPT, 제작은 Gemini로 완성하는 광고 콘텐츠 자동화 워크플로우
AI는 더 이상 ‘도와주는 도구’가 아니다.
이제 마케터의 경쟁력은 AI를 어떻게 조합해 기획부터 제작까지 하나의 흐름으로 설계하느냐에 달려 있다.
이번 AI 세션에서 배운 핵심은 단순 툴 소개가 아니라,
현업에서 실제로 돌아가는 AI 기반 광고 제작 파이프라인이었다.
결론부터 말하면 다음 한 줄로 정리된다.
기획은 ChatGPT, 제작은 Gemini.
광고 콘텐츠 제작의 전체 흐름
광고 콘텐츠 제작은 크게 두 단계로 나뉜다.
1) 기획 단계
시장조사 → USP 분석 → 페르소나 설정 → 카피·스토리보드 작성
2) 제작 단계
이미지 생성 → 영상 생성 → 편집 → 완성
이 흐름에서 각 AI의 역할이 명확히 나뉜다.
- ChatGPT → 사고와 구조화가 필요한 기획 단계
- Gemini → 실제 콘텐츠를 생산하는 제작 단계
AI를 잘 쓰는 마케터는
툴을 많이 아는 사람이 아니라 흐름을 설계하는 사람이다.
ChatGPT vs Gemini 실무적 역할 분담
ChatGPT의 역할
- 시장조사 정리
- USP(차별화 포인트) 도출
- 페르소나 설계
- 광고 카피 및 스토리보드 작성
- 구조화·논리화·아이디어 확장
즉, ‘생각하는 일’ 담당
Gemini의 역할
- 나노바나나 기반 이미지 생성
- Veo3 · Flow 기반 영상 생성
- 구글 드라이브·문서·데이터 연동
- 대량 콘텐츠 제작 자동화
즉, ‘만드는 일’ 담당
AI 기획 단계 — ChatGPT 프롬프트 구조
기획 단계에서 가장 중요한 것은
AI가 이해하기 쉬운 질문 구조를 설계하는 것이다.
세션에서는 RORC 프레임워크를 사용했다.
R (Role): AI에게 맡길 역할
어떤 전문가의 역할을 부여할지 설정(경력 / 전문 분야 / 성향 / 도메인 지식)
O (Objective): 달성 목표
어떤 목표를 구체적으로 달성해야 하는지 설정(최종목표 / 구체적 KPI / 달성 시점 / 제약 조건(예산 및 자원))
R (Result): 원하는 결과물 형식
원하는 형태의 결과물을 구체화 해서 입력(구조화 된 방식으로 요청 / 표 / 리스트 / 시나리오 등)
C (Constraint): 제약 조건 및 톤앤매너
작업조건 및 제약 사항등을 명시(범위 제한 / 형식 제한 / 톤앤 매너 제한 / 품질 제한 / 윤리적 제한 등)
AI 기획 프로세스
- 시장조사
- USP 분석
- 페르소나 설정
- 카피 및 스토리보드 작성
USP(Unique Selling Proposition)
→ 이 브랜드를 선택해야 하는 명확한 이유
Persona
→ 대표 타깃 고객을 실제 인물처럼 구체화한 모델
위의 단계를 세분화 하여 초안을 구체화 시키면,
광고 제작에 필요한 모든 기획 자산이 준비된다.
AI 제작 단계 — Gemini 실전 활용
기획이 끝났다면 이제 제작 단계로 넘어간다.
이미지 제작 프롬프트 구조 (나노바나나)
이미지 생성 시 반드시 포함해야 할 4요소
아래 4가지 요소를 포함하여 현실적인 이미지를 만들어줘.
1. 캐릭터
- 표현하고자 하는 핵심 인물
2. 행동
- 표정, 제스처, 동작
3. 배경
- 장소, 시간대, 분위기
4. 스타일
- 실제 이미지 / 픽사풍 / 웹툰 / 3D
- 비율: 9:16(쇼츠) 또는 16:9(롱폼)
이 네 요소만 명확히 지정해도
광고 시각 콘셉트 수준의 이미지가 안정적으로 생성된다.
영상 제작 프롬프트 구조 (Flow)
생성된 이미지를 기반으로 인물이 말하는 영상을 제작한다.
실제 영상 프롬프트 템플릿
제공한 이미지를 활용하여 이미지에 있는 인물이 얘기하는 영상을 만들어줘.
인물의 역할:
행동:
한국어 대사:
필수 지침:
이 방식으로
짧고 안정적인 광고 영상 컷을 생성한다.
이미지 일관성 유지 프롬프트
Maintain character consistency across all generated images.
이 한 줄을 추가하면
장면이 달라져도 동일 인물 유지가 가능하다.
현업에서 실제 사용하는 AI 영상 제작 방식
현재 AI 영상은
한 번에 긴 영상을 만들면 불안정성이 발생한다.
그래서 실무에서는 다음 방식이 표준이다.
- 필요한 장면 이미지를 여러 장 생성
- 각 이미지로 5~8초 영상 여러 개 제작
- 배경음 제거 (보컬 리무버 활용)
- 편집툴(프리미어·캡컷)로 연결
- 최종 음악 삽입 후 완성
이 방식의 장점
- AI 영상 품질 안정화
- 편집 유연성 확보
- 광고 소재 대량 생산 가능
AI는 생성, 편집툴은 완성이 역할 분담이 핵심이다.
시장조사 시 반드시 병행할 것
ChatGPT만으로 리서치를 끝내지 않는다.
- 구글 검색
- 네이버 데이터
- 기사·뉴스 자료 교차 검증
AI는 정리, 인간은 검증.
이 순서가 안전하다.
이미지 저작권 체크 방법
구글 이미지 검색 → 도구 → 사용 권한 → 상업 및 기타 라이선스
AI 생성 이미지도
상업적 사용 가능 여부를 반드시 확인해야 한다.
이번 AI 세션 핵심 인사이트
- AI 활용의 본질은 툴 선택이 아니라 구조 설계
- ChatGPT = 사고와 기획 확장
- Gemini = 콘텐츠 제작 자동화
- 짧은 영상 다수 생성 → 편집 연결이 현재 최적 전략
- AI 시대에도 기획력이 최종 경쟁력
오늘의 인사이트 ʕ•ᴥ•ʔ
AI 시대의 마케터는 카피를 잘 쓰는 사람이 아니라
기획 → 제작 → 검증 → 편집 전체 흐름을 설계하는 사람이다.
ChatGPT로 전략을 만들고
Gemini로 콘텐츠를 생산하며
편집툴로 완성도를 높인다.
이 구조를 이해하는 순간 AI는 비용이 아니라 생산성 자산이 된다.
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