til-mktnote 님의 블로그

퍼포먼스 마케팅 입문자를 위한 광고 구조와 미디어 믹스 전략 가이드

1. 광고 캠페인의 기본 구조퍼포먼스 마케팅을 이해하려면 광고가 어떤 구조로 이루어져 있는지부터 파악해야 한다.아래는 메타(Meta) 기준이며, 틱톡·카카오·네이버·구글도 동일한 3단계 구조를 따른다.캠페인 (Campaign)광고 구조의 최상위 단위로, 이 광고를 통해 어떤 목적을 달성할지 방향을 결정하는 단계이다.광고 목표브랜드 인지, 트래픽(클릭) 유도, 앱 설치, 잠재 고객 DB 수집, 웹사이트 구매 전환 등예산캠페인 단위 예산 배분 설정 적용 시광고 세트 / 광고 그룹 (Ad Set / Ad Group)캠페인 하위에 속하며, 마케터의 기획력이 가장 많이 요구되는 단위이다. 실제 광고가 게재되는 조건을 상세하게 설정한다.타겟팅연령, 성별, 지역, 관심사, 맞춤타겟(리타겟팅) 등노출 위치(게재위치)인..

생성형 AI 툴을 활용하여 광고 소재(이미지/영상)의 A/B 테스트 효율을 극대화하는 방법론퍼포먼스 마케팅에서 가장 많은 리소스가 투입되는 병목 구간은 단연 '크리에이티브(광고 소재) 제작'이다.수많은 소구점을 타겟에게 테스트해 보려면 매번 새로운 이미지와 영상이 필요하지만, 디자이너의 시간과 물리적 비용은 한정되어 있다.이러한 한계를 완벽하게 돌파할 수 있는 무기가 바로 '생성형 AI'다. 단순히 예쁜 그림을 뽑아내는 것을 넘어, 마케터의 철저한 기획 아래 A/B 테스트의 효율을 극대화하는 실무적인 AI 활용 방법론을 단계별로 정리해 본다.1. 매체와 포맷에 맞춘 사전 기획: 비율과 시각적 톤앤매너AI 툴을 켜기 전에 먼저 매체별 특성에 맞는 캔버스를 설정해야 한다. 최근 메타(Meta) 플랫폼의 릴스..

퍼포먼스 마케터 필수! GA4 세션의 진짜 의미와 핵심 성과 지표 완벽 정리디지털 마케팅을 진행하면서 구글 애널리틱스 4(GA4)는 선택이 아닌 필수가 되었다.단순히 '몇 명이 들어왔다'를 넘어, 유저가 어디서 유입되었고 우리 웹사이트에서 얼마나 의미 있는 행동을 했는지 파악하는 것이퍼포먼스 마케팅의 핵심이다. 오늘은 GA4 데이터를 볼 때 가장 기본이 되는 핵심 성과 지표(Metrics),유저 행동의 단위인 세션(Session)의 의미,그리고 유입 출처를 나타내는 트래픽 소스에 대해 상세히 알아본다.1. GA4에서 반드시 확인해야 할 성과 지표GA4 보고서를 열면 수많은 숫자가 쏟아지지만, 실무에서 마케터가 가장 중요하게 보는 핵심 지표는 크게 4가지로 나눌 수 있다.활성 사용자(Active Users..