설 명절은 가족 방문, 집 정리, 선물 준비 등으로 소비가 집중되는 시기다. 특히 집에서 보내는 시간이 늘어나면서 공간 분위기를 정돈하려는 니즈가 커진다. 이번 과제에서는 이러한 시즌 맥락을 반영해 설날 프로모션을 홍보하는 이미지 광고와 후기형 캐러셀 콘텐츠를 기획·제작했다.
1. 브랜드 설정 및 기획 방향
가상 브랜드 설정
오늘의집 → 어제의집
과제 규정에 따라 실제 로고와 브랜드명을 그대로 사용하는 대신, 브랜드 특성을 유지하면서 변형된 가상 브랜드명을 활용했다.
서비스 포지션
홈스타일링 & 라이프스타일 인테리어 플랫폼
단순 제품 판매가 아닌
집을 통해 라이프스타일을 완성하는 경험을 제공하는 서비스로 설정했다.
2. 시즌 인사이트 도출
설 명절 시즌에는 다음과 같은 소비 심리가 작동한다.
- 부모님 방문 전 집 상태에 대한 부담
- 손님 맞이를 위한 공간 정리 욕구
- 짧은 시간 안에 분위기를 개선하고 싶은 니즈
- 집 분위기를 통해 좋은 인상을 남기고 싶은 심리
👉 핵심 인사이트
“명절 준비 스트레스를 줄이고 집 분위기를 빠르게 정리하고 싶다.”
3. 타겟 정의
설 명절을 앞두고 부모님 방문이나 가족 모임을 준비하며 집 분위기를 정돈되고 감성적으로 연출하고 싶은 20~30대 신혼부부이다. 집의 첫인상이 중요하다고 느껴 인테리어와 공간 분위기에 관심이 높고, SNS와 실제 사례를 참고해 집 꾸미기 정보를 탐색한다. 바쁜 일상 속에서도 짧은 시간 안에 효율적으로 분위기를 개선할 수 있는 현실적인 스타일링 방법을 선호한다.
4. 타겟 페인포인트
부모님 방문이나 가족 모임을 앞두고 집이 정돈되지 않아 보일까 걱정하며 심리적 부담을 느낀다. 인테리어 감각과 선택 기준이 부족해 어떤 소품과 스타일을 선택해야 할지 어려움을 겪는다. 또한 명절 준비와 일상 업무로 시간이 부족해 집 분위기를 바꿀 여유가 없다는 점이 큰 부담으로 작용한다.
5. 타겟 니즈
짧은 시간과 부담 없는 변화로 집 분위기를 눈에 띄게 개선하고 싶어 한다. 부모님 방문 시 좋은 인상을 줄 수 있는 정돈되고 감성적인 공간을 원한다. 또한 실제 사례와 추천을 바탕으로 실패 없이 따라 할 수 있는 현실적인 스타일링 방법을 필요로 한다.
6. 서비스 USP 도출
✔ USP 1
취향 기반 추천으로 누구나 쉽게 완성하는 홈스타일링
→ 선택 어려움 해결
✔ USP 2
실제 집 사례 기반 콘텐츠로 실패 없는 공간 연출
→ 선택 불안 감소 및 신뢰 확보
👉 작은 변화로도 만족도 높은 공간 변화를 경험할 수 있도록 돕는다.
7. 광고 메시지 전략
핵심 메시지
이번 설, 우리 집 무드 바꿀 타이밍
메시지 구조
문제 인식 → 해결 가능성 → 행동 유도
✔ 명절 준비 스트레스 공감
✔ 집 분위기 변화로 해결 제시
✔ 할인 혜택으로 행동 유도
8. 인스타그램 광고 이미지 제작 방향
비주얼 콘셉트
- 따뜻한 자연광이 들어오는 거실
- 우드톤 가구와 패브릭 소품
- 설 선물 보자기 포장
- 미니멀하고 정돈된 공간
👉 실제 가정집 기반 연출
👉 명절 분위기를 과하지 않게 표현
👉 광고 카피 배치 여백 고려
9. 카카오 배너 베리에이션 전략
카카오톡 채팅목록 환경에서는 짧고 직관적인 메시지가 중요하다.
메인 카피
부모님 오기 전… 집 상태 괜찮아요?
서브 카피
전상품 15% 할인으로 지금 준비
👉 긴장감 → 해결 → 행동 유도 구조
10. 후기형 캐러셀 콘텐츠 구성
1페이지 — 문제 공감
설 전에 집 분위기… 괜히 신경 쓰이죠?
2페이지 — 후기 + USP
쿠션과 조명만 바꿨는데 집 분위기가 훨씬 따뜻해졌어요.
취향 추천과 실제 사례 덕분에 고민 없이 완성할 수 있었습니다.
3페이지 — CTA
이번 설, 우리 집도 새로고침
전상품 15% 할인
👉 공감 → 신뢰 → 행동 유도 흐름 설계
11. 제작 과정에서 얻은 인사이트
✔ 명절 시즌은 감정보다 상황 기반 스트레스 해결 메시지가 효과적이다.
✔ 인테리어 제품보다 공간 경험을 강조하는 것이 설득력이 높다.
✔ 실제 생활감 있는 연출이 소비자의 적용 가능성을 높인다.
✔ 광고 메시지는 짧을수록 행동 유도가 명확해진다.
12. 이번 과제를 통해 느낀 점
이번 작업을 통해 시즌 맥락과 소비자 상황을 연결하는 것이 광고 설계에서 얼마나 중요한지 다시 느꼈다. 단순히 제품을 홍보하는 것이 아니라, 사용자가 처한 상황과 감정을 해결해 주는 메시지가 더 큰 설득력을 가진다는 점을 확인할 수 있었다.
앞으로도 브랜드 메시지를 설계할 때 기능보다 경험, 정보보다 감정 흐름을 중심으로 기획하는 접근을 지속적으로 발전시켜 나가고자 한다.
오늘의 인사이트 ʕ•ᴥ•ʔ
좋은 광고는 제품을 설명하지 않는다.
사용자가 처한 순간을 해결해 준다.