til-mktnote 님의 블로그

퍼포먼스 마케터 필수! GA4 세션의 진짜 의미와 핵심 성과 지표 완벽 정리디지털 마케팅을 진행하면서 구글 애널리틱스 4(GA4)는 선택이 아닌 필수가 되었다.단순히 '몇 명이 들어왔다'를 넘어, 유저가 어디서 유입되었고 우리 웹사이트에서 얼마나 의미 있는 행동을 했는지 파악하는 것이퍼포먼스 마케팅의 핵심이다. 오늘은 GA4 데이터를 볼 때 가장 기본이 되는 핵심 성과 지표(Metrics),유저 행동의 단위인 세션(Session)의 의미,그리고 유입 출처를 나타내는 트래픽 소스에 대해 상세히 알아본다.1. GA4에서 반드시 확인해야 할 성과 지표GA4 보고서를 열면 수많은 숫자가 쏟아지지만, 실무에서 마케터가 가장 중요하게 보는 핵심 지표는 크게 4가지로 나눌 수 있다.활성 사용자(Active Users..

디지털 마케팅의 가장 큰 특징은 모든 활동이 데이터로 남는다는 점이다.광고 클릭, 페이지 방문, 회원가입, 구매까지 대부분의 사용자 행동은 기록되고 분석할 수 있다.하지만 데이터 기반 마케팅이 제대로 작동하려면 한 가지 전제가 필요하다.바로 사용자의 행동을 정확하게 측정할 수 있도록 구조를 먼저 설계해야 한다는 것이다. 이번 글에서는 데이터 기반 마케팅에서 가장 기본이 되는 개념인태깅(Tagging), 이벤트(Event), UTM, 측정 기준(Dimension & Metric), A/B 테스트, 어트리뷰션(Attribution)까지전체 구조를 정리해보았다.태깅(Tagging): 데이터를 측정하기 위한 장치 설치태깅(Tagging)은 데이터를 수집하기 위해 미리 측정 장치를 설치하는 행위를 의미한다.쉽게 ..