퍼포먼스 마케팅의 본질퍼포먼스 마케팅은 단순히 광고를 운영하는 것이 아니라 유입부터 전환까지 이어지는 전체 구조를 설계하고 개선하는 과정이다. 광고를 집행하는 것 자체보다 중요한 것은 사용자가 어떤 흐름을 통해 전환에 이르는지를 설계하는 것이다.즉, 퍼포먼스 마케팅의 핵심은 광고가 아니라 전환 구조에 있다. 광고는 유입을 만드는 도구일 뿐이며, 실제 성과는 퍼널에서 결정된다.퍼포먼스 마케팅의 전체 구조퍼포먼스 마케팅은 다음과 같은 흐름으로 작동한다. 광고를 통해 유입을 만들고, 랜딩페이지에서 관심을 유도하며, 퍼널을 통해 행동을 설계한다. 이후 데이터를 통해 문제를 발견하고, A/B 테스트를 통해 지속적으로 개선한다.이 과정은 단발성이 아니라 반복 구조이며, 결국 성과를 만드는 것은 최적화된 퍼널이다.퍼..
